Brand Purpose (Marka Amacı) Nedir? Neden Gereklidir?

Brand Purpose (Marka Amacı) bir markanın ortaya çıkış sebebi, işi yürütme ve karar alma süreçlerine rehberlik eden bir çerçevedir. Yükselişe geçen pazarlama trendlerine göre, her markanın iş dünyasına adım attığı andan itibaren veya sonraki süreçte oluşturması gereken bütüncül bir felsefe olmalıdır. İş dünyasına neden adım attınız? Elbette para kazanmayı ve kar elde etmeyi hepimiz önemsiyoruz. … Devamını oku

Brief nedir: İyi bir brief yazmanın 5 adımı

Brief kısaca yapmak istediğiniz iletişimin amacını net bir şekilde ortaya koyduğunuz kısa bir dokümandır. Brief’in adı üstünde çok kısa, çok net olması gerekir. O işten beklentinizi net ve tutarlı bir şekilde, aslında kendi içinde uyumlu bir şekilde dile getirirsiniz. İyi bir brief etkili bir iletişimin ilk adımıdır. Bu nedenle brief yazmaya zaman harcamak gerekir. Tüm … Devamını oku

Bir marka nelerden oluşur?

Önce marka kelimesinin kitabi tanımıyla başlayalım. Bir ürün ya da hizmetiniz var diyelim. Bunu tanıtmak, rakiplerden farklılaştırmak, ayrıştırmak için kullandığınız her türlü logo, görsel, simge, imge, kavram ve bütün bunların bileşkesi olan, somut ve soyut olarak kullandığınız her şey aslında markayı yaratır. Bu, markanın kitabi tanımı. Bir de benim sevdiğim tanımlar var. Mesela Jeff Bezos … Devamını oku

İlk Sevgililer Günü Reklamını Kim Yaptı?

Pazar lideri markalar tüketimi artırmak, takipçi markalar ise tüketicilere kendi markalarını daha iyi anlatabilmek, daha yakın hissettirebilmek için her fırsatı değerlendirir. Yılın farklı ve önemli günleri de bu konuda markalara farklı olanaklar verir. Ramazan Bayramı, Noel gibi dini bayramlardan, büyük indirim günü olarak sonradan kabul görmüş ‘Kara Cuma’ gibi takvimdeki farklı günler markalar tarafından birer … Devamını oku

Stratejik pazarlama: Hedefe giden yolda 4 unsur

Her şirketin bir amacı vardır. Bu amacı bilmek ve şirketteki tüm departmanların bu amaca yönelik çalışması kaçınılmaz. Ama daha da önemli olan şirketin bu amaca nasıl ulaşabileceğine dair de tüm şirketin hemfikir olmasıdır. Şöyle bir şirket örneği düşünelim: Şirketin hedefi kârını 100 liradan 120 liraya çıkarması. Bunun için birçok farklı yöntem mümkün. İlk akla gelenlerden … Devamını oku

Bu terimleri bilmeden olmaz: Sosyal medya reklamcılığının ana unsurları

Sosyal medya reklamcılığı her geçen gün büyüyen ve gelişen bir pazarlama metodu. Daha da detaylı konuşmak için önce terimlerde hemfikir olmak gerekiyor. Çünkü genellikle bazı terimler çok fazla karıştırılıyor. Facebook, profiller, sayfalar ve reklam hesapları olarak birkaç farklı bölümden oluşuyor. Facebook dediğimde hem Facebook’u hem Instagram’ı kastediyorum. Çünkü Facebook, Instagram’ı satın aldıktan sonra ikisinin de … Devamını oku

Yaratıcılık, disiplinli kaostur, karmaşanın içerisinde bir düzen arar

Erol Batislam / Yazar, Konuşmacı ve Müzisyen Çetrefilli ve zevkli bir konu yaratıcılık. Yaratıcı mıyım? Yaratıcılığımı nasıl geliştirebilirim? Acaba yaratıcılık öğrenilebilir mi? Bu gibi sorularla karşımdasın diye düşünüyorum. Açık bir kafan merakın ve en önemlisi bunları denemek için cesaretim var diye varsayıyorum. Çünkü yaratıcılık cesaret gerektirir. Sürüden ayrılma cesareti gerektirir. Yeni şeyler deneme cesareti gerektirir … Devamını oku